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净水器十大品牌成长“三步曲”

发布时间:2014-12-14 发布人:净水器 www.jsq51.com 点击:

净水器十大品牌成长“三步曲”

  中国净水行业缺乏品牌吗?当这个问题分别摆在净水业内人士和消费者面前时,记者得到的是两个截然不同的答案。消费者认为,中国的净水行业不缺品牌,而是品牌林立。而在行业内士人员来称,净水行业是缺乏真正的大品牌。

  这就成了品牌年里净水行业制造商要解决的第一个问题:如何将行业品牌塑造成市场品牌。 上图中你可以看到爱迪生净水器在苏宁易购,京东商城,齐家网销售价格。好多企业吹自己是净水器十大品牌或世界净水器排名十大品牌,假如大的商场都搜不到,我想聪明的客户不要我说,你懂的!!! 

  不能说净水行业制造企业缺乏品牌意识,但由于长期以来国内净水行业与流通的运做模式,使得净水行业出现了今日市场混乱的现象———净水器卖场面向消费者塑造自己的商业品牌,制造企业则面对国内外的商家塑造自己的行业品牌。 

  再说出口,理论上说,净水行业的经营方式主要有三种:OEM、ODM、OBM。OEM是指来样加工制造。厂家只生产净水器,大多是为行业品牌做贴牌;ODM是自主设计制造,高一级别,是指厂家拥有设计能力,可以请别家为自己贴牌;OBM是指自由品牌制造。厂家拥有自己的品牌商品,并且品牌具有国际市场竞争力。 

  作为一个制造企业,行业品牌再成功也是不健全的,净水器十大品牌英国巴尼澳业内人士尖锐地指出,中国的净水行业目前多数都是杂牌,从不同的行业夸入净水产业,而真正的大品牌极少。 

焦点一:滤芯是品牌的核心技术

  目前很多净水企业,都是中国制造,国外滤芯技术。而中国制造,中国技术,差不多是长久以来中国净水行业最难逾越的高度。 

焦点二:观念是品牌的关键 

  一个成功的品牌需要通过各种媒体和口碑为企业塑造品牌形象,更需要企业精神和企业文化做为品牌底蕴,没有品牌观念很难让品牌落地生根,家喻户晓。网络、媒体及广告的宣传是品牌辐射见效最为快捷通道。

焦点三:设计是品牌的定位

  好的设计是产品定位的长线,无论是产品的外观还是内在都是直接影响到客户对产品技术的考核,只有内外兼并的产品才能在品牌领域走向高端化和长远化

  企业建立市场品牌是一个长期的工程,尤其在实现消费者认知度上,在一个信息社会里,必须借助大众传媒的力量。或许企业在这个过程中要花费许多,但是一旦市场品牌塑造成功,回报是巨大的,其实从电器、汽车、时尚等行业里,都有非常有说服力的案例。

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